本文摘要：“在今日头条平台上，《哪吒》图文内容总阅读量到达7.5亿，相关视频播放量5.3亿。”抛出这一惊人数字后，今日头条娱乐互助总监朱雅清还提供了的暑期档热播剧的数据对比：《陈情令》与《小欢喜》总阅读量划分在3.12亿和3.6亿左右。一般而言，上映周期决议了影戏相比剧集在话题发酵上并不具备优势，但《哪吒》却能缔造一系列数据纪录，影戏在平台国漫、育儿、职场等多个频道引发的热议，也反哺影戏票房连续上涨。

“在今日头条平台上，《哪吒》图文内容总阅读量到达7.5亿，相关视频播放量5.3亿。”抛出这一惊人数字后，今日头条娱乐互助总监朱雅清还提供了的暑期档热播剧的数据对比：《陈情令》与《小欢喜》总阅读量划分在3.12亿和3.6亿左右。一般而言，上映周期决议了影戏相比剧集在话题发酵上并不具备优势，但《哪吒》却能缔造一系列数据纪录，影戏在平台国漫、育儿、职场等多个频道引发的热议，也反哺影戏票房连续上涨。

今日头条如今已经成为最重要的影戏宣发阵地之一，但面临头条宛如乐高般多元组合的产物，影戏营销究竟怎么玩出效果？在众多宣发工具中，观影团作为影戏触达观众最直接的手段，一直是影戏宣发口碑维护的重要一环。从《复联4》跨圈狂欢到《哪吒》国风主题观影，借助今日头条全场景、多体裁营销的优势，买通线上线下的头条观影团正在形成自己的品牌差异化优势。

通过头条多元兴趣标签，找到增量市场观众在这个暑期档，今日头条为《哪吒》《猛火英雄》《扫毒2》《狮子王》等多部影戏举行了定制化体验与跨圈层流传的头条观影团，触及娱乐、情感、军事、科技、育儿等23个专业领域，#头条观影团#的话题阅读量到达11.4亿。好比《哪吒》在育儿、国风、职场等频道讨论度很高，今日头条专门组织了站内200多位国风KOL观影，并邀请导演饺子与现场观众互动；《猛火英雄》让致敬消防员的话题成为热门，头条观影团举行了女消防员专场，通过一线人员的分享让观众更深刻明白“最美逆行者”的不易。

头条用户主打24-40岁人群，母婴、亲子等话题是头条重要的兴趣标签。因此针对《狮子王》这样的暑期合家欢影戏，今日头条在做亲子场观影时搭建了类似快闪店的影戏主题乐园，让怙恃与孩子等候入场前有更多游戏互动。在朱雅清看来，头条的娱乐营销产物很像乐高多元排列组合，观影团也不破例，“我们拿到一部影片会换位思考每个项目的奇特性，把线下运动做到令观众有新鲜体验。

”​作为影戏宣发线下触达观众最直接的抓手，头条观影团是免费面向片方开放的业务，因此在选择影戏项目上，口碑佳作、深度互助以及适合头条平台用户成为筛选的关键。与港片《扫毒2》互助，就是基于头条对于平台用户的洞察。“港片在我们这里很有受众，前段时间我们做了TVB 2019香港小姐的选美投票，靠近355万的投票票数令大家都很意外。”​和普通观影团邀请影戏主创观影差别，针对《扫毒2》的特殊题材，今日头条团结北京市戒毒治理局，邀请十多位一线戒毒民警、海内首位戒毒博主王春景、十九大代表李彦等到场头条观影团，与刘德华等影戏主创一起分享戏里戏外惊心动魄的故事，在影戏行业与观众群均取得了不错的回声，并获得中国长安网、北京政法网、北京戒毒等法制相关官博的主动转发。

​在接下来的国庆档，《我和我的祖国》《攀缘者》《中国机长》等影戏都市与今日头条互助观影团。谈到头条观影团的特点，朱雅清总结为多领域、多维度、多体裁与多气势派头，传统观影团一般垂直面向影迷征集观众，并不发生用户留存，现在日头条基于差别兴趣标签，自己站内就搜集了众多领域的KOL与粘性极强的用户，可以更有效地实现影戏跨圈流传。好比今年《复仇者同盟4》在全国各地举行了多场零点场观影，作为爆款影戏，破圈属于意料之中，但在头条观影团，你可以真正意识到什么是次元破壁的线下狂欢：《流离地球》制片人龚格尔与RNG电竞战队齐聚一堂，歌手王铮亮和吉杰也坐在观众席，拥有1200万粉丝的军事大号博主悄悄溜进场内，他们配合的身份都是头条用户与影戏喜好者。

另一方面，头条观影团并不是伶仃的存在，而是与头条线上长图文、长视频、微头条、短视频、问答、直播等多体裁的娱乐营销深度联合，以全场景的一站式服务为影戏触达观众找到最佳组合方案。​好比《哪吒》上映前后，不止头条观影团在线下组织观影互动，出品方彩条屋、导演饺子均入驻今日头条，饺子单月公布的33条影戏相关微头条中，发生了12条阅读量过百万的爆款内容。主创的努力配合也动员全平台用户对于影戏的二次流传，#哪吒#在今日头条的话题阅读量到达1.7亿，发生用户问答34568篇。再借助头条观影团这一极具仪式感的落地运动，为影戏积累口碑、实现破圈，今日头条娱乐营销打出了一记漂亮的组合拳。

从KOL到KOC，都会观影同盟助力影戏营销口碑出圈观影团作为影戏口碑流传最直接有效的宣发方式，早在三年前就被今日头条纳入视野。朱雅清透露，一开始是以观影进校园为重点，更像是普通观影团面向年轻群体的转发赠票福利。去年暑期档通过《影》《找到你》《一出好戏》等项目，头条观影团开始发挥平台多领域KOL搜集的优势，凭据差别题材邀请站内大V观影，助力影戏线上与线下的口碑流传和发酵，取得了很好的效果。

用影戏票就可以让百万大号输出看法并流传，这么高的性价比完全可以盈利，但盈利并非今日头条做观影团的目的。“在做观影团的历程中，我们也越来越相识平台用户需求，”朱雅清认为。

“从《复联4》之后，我们寻找项目都很审慎，内部看片至少要有三位同事审核评估，需要口碑过硬而且适合我们的作者。”在实现主题特色观影常态化之后，头条观影团将触角伸向北京以外的地域。“此前有一些影戏公司来问我们，主创去外地路演，你们能不能在当地找一些KOL来观影。

坦白讲一些四五线都会的大号很少，难以满足片方做80人专场的要求。”但不止KOL，如今KOC（key opinion consumer）也有时机通过社交媒体发声，来影响周边人群的观影行为。尤其在倚重熟人关系的三到五线都会乡镇，亲友推荐往往比意见首脑的安利更能促进观影转化。

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