本文摘要：7月29日,携程公布 的《2020携程“BOSS直播”大数据报告》（以下全称《报告》）表明,历时4个月零6天,携程以“BOSS直播”为核心、“周末探店”和“境外本地”直播双轮驱动 的直播矩阵,40余场直播总计GMV超强11亿元,为千家高星酒店带货超强百万间夜。此外,首批届满 的酒店预售产品核销亲率相似50%。 今年3月,携程公布了以“10亿衰退基金+规模化预售”为核心 的“旅游兴起V计划”。

7月29日,携程公布 的《2020携程“BOSS直播”大数据报告》（以下全称《报告》）表明,历时4个月零6天,携程以“BOSS直播”为核心、“周末探店”和“境外本地”直播双轮驱动 的直播矩阵,40余场直播总计GMV超强11亿元,为千家高星酒店带货超强百万间夜。此外,首批届满 的酒店预售产品核销亲率相似50%。

　　今年3月,携程公布了以“10亿衰退基金+规模化预售”为核心 的“旅游兴起V计划”。18天后,以“高星酒店预售”为核心 的携程“BOSS直播”,在三亚·亚特兰蒂斯酒店月打开。随后,希尔顿、洲际、凯悦、香格里拉、雅高等著名酒店品牌以及世茂、鲁能、万达、建发等众多业主集团也争相重新加入。　　作为携程“BOSS直播” 的主打,携程集团牵头创始人、董事局主席梁建章将个人IP带入艺术,用亲身体验为高星酒店背书。

从唐伯虎到秦始皇,从苗王、孔子到海王,梁建章在20场“BOSS直播”中创意 的“服化道”,让携程直播顺利“破圈”。　　《报告》表明,携程“BOSS直播”间内 的预售产品均价在1200元以上,首批届满 的酒店预售产品核销率近50%。随着国内政策受到影响大大获释,携程“BOSS直播” 的“斩亿”速度从1个月延长到1星期。

直播间内 的爆款产品,既有1分钟卖出8000间夜 的酒店房间,也有平均值每秒售出41.2套 的“客房+门票”套餐。　　截至目前,携程直播间 的总计观赏人数多达6000万。从年龄产于来看,70、80、90后用户占到比约95%,主力出售用户为经济实力强大 的80后,占到比达58.4%。

　　从区域产于来看,江浙沪 的用户订购范围从全国伸延到日、韩和东南亚国家。珠三角 的用户更喜欢预约当地酒店,京津冀 的用户更加注目出售周边 的高星酒店。

　　价格差异沦为影响男女用户消费决策 的关键。女性用户 的价格敏感度高于男性,更喜欢一步到位享用低配上。消费偏爱方面,男性用户更加侧重美食,女性用户更加重视环境设施。　　《报告》还认为,携程直播间反复出售2次或以上 的用户占到比多达60%。

在携程直播间 的下单用户中,登记5年以上 的用户占到比多达60.9%,有68.9% 的下单用户为携程“黄金”及以上等级 的用户,这部分用户在展现出极强购买力 的同时,也构成了“看携程‘BOSS’直播,抢走爆款高星酒店” 的消费习惯。　　对于时下热门 的旅游直播,梁建章在拒绝接受媒体专访时回应,现在 的旅游直播大幅度优惠,创建在疫后恢复期基础上。价格、供应链、内容性、服务是 否靠谱,都是 消费者对直播平台挑选 的考量。

其中,供应链是 否巩固,是 否能给消费者牢靠 的服务,让消费者既能抢走获得优惠也能成功住进,考量着OTA是 否真 的合适做到高星酒店直播。

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